Opa, Criador! Como vai? Essa é a 23ª edição dos Bastidores da Criação, uma newsletter onde eu mostro a minha rotina real de produção de conteúdo para mim e para meus clientes, levando todos os Bastidores, Perrengues e Sucessos de um Criador de Conteúdo.

E hoje quero te dizer que…

O Instagram é só o começo

Não estou dizendo que você deve abandonar o Instagram ou que ele não é uma boa plataforma para criar conteúdo.

Estou dizendo que se você quer criar um negócio sólido no digital, precisa ir além do Instagram.

Na verdade, o Instagram é uma excelente ferramenta — mas ele é exatamente isso, uma ferramenta de entretenimento.

A maioria das pessoas não entra no Instagram querendo consumir conteúdo educativo, muito menos para aprender a fazer aquele plano de negócios matador.

Quando você abre o aplicativo, é mais provável que você procure ver memes, dar uma espiada na vida dos outros e, de vez em quando, tropeçar em algum conteúdo educativo.

O Instagram é tipo aquele amigo engraçado que a gente ama, mas não é exatamente a pessoa que você procura quando precisa de um conselho sério sobre a vida.

Por natureza (ou algoritmo), ele não é uma rede social educativa.

Por isso, se você quer construir um negócio sólido e duradouro, precisa ir além do Instagram.

Porque, por mais que seja ótimo para captar atenção e fazer você ser notado, o Instagram por si só não vai garantir que seu negócio tenha profundidade. É uma plataforma de superfície, onde tudo é rápido e passageiro — posts, stories e até a atenção das pessoas.

Você precisa de plataformas que permitam criar uma conexão mais forte e duradoura com seu público.

O papel do Instagram em um ecossistema de conteúdo

O Instagram é o que eu chamo de "isca de atenção".

Ele vai servir como uma ferramenta para captar a atenção, para atrair os olhos de clientes em potencial e colocar as pessoas no topo do seu funil de vendas.

Mas atenção não é o suficiente.

Atenção é o primeiro passo, mas ela sozinha não constrói negócios sólidos.

O que realmente transforma seguidores em clientes e, mais importante, em fãs fiéis que compram de você, é confiança. E confiança não vem de posts de 15 segundos ou reels engraçadinhos.

Vem de conteúdos que permitam uma conexão real.

E é aí que entra o seu conteúdo profundo.

Águas mais profundas

O conteúdo profundo vai além do "ei, olha para mim".

É aquele que, depois de captar a atenção, realmente mostra quem você é, o que você faz, e — mais importante — por que as pessoas deveriam confiar em você. Ele é pensado para conquistar a confiança de quem te segue, para construir uma relação de longo prazo com sua audiência.

Enquanto o conteúdo que você posta no Instagram serve para gerar atenção e atrair pessoas, o conteúdo profundo serve para construir a conexão, gerar confiança e levar essas pessoas mais fundo no seu funil.

Ele é mais longo, mais denso, e exige mais tempo — tanto para ser produzido quanto para ser consumido.

Mas ele também é o que vai transformar seguidores casuais em pessoas que confiam em você e no seu trabalho.

Quer um exemplo real?

Essa semana, durante uma consultoria gratuita, a pessoa que atendi me disse: "Olha, eu te conheci pelo Instagram, mas foi quando assisti um vídeo seu no YouTube falando sobre como não é preciso ter uma rotina espetacular para criar conteúdo que realmente me identifiquei e resolvi te procurar."

Além desse comentário espetacular que recebi em um vídeo do YouTube:

Essa é a mágica do conteúdo profundo. Ele vai além do superficial e gera conexão.

Eles atraem pessoas pelo Instagram, mas o verdadeiro vínculo é construído através dos conteúdos mais longos e detalhados — aqueles que dão à audiência tempo para entender melhor quem você é e o que você representa.

Mudança de foco.

O foco deve estar no conteúdo profundo, não no conteúdo raso. Porque é o conteúdo profundo que sustenta tudo o que você faz.

Muita gente começa criando conteúdo raso e acha que isso é suficiente. Aquele post rápido, a frase motivacional, o reels divertido. E tudo bem, esse tipo de conteúdo tem o seu papel, claro, mas ele sozinho não vai sustentar um negócio.

Ele é superficial — as pessoas assistem, curtem, seguem, e no próximo scroll, já esqueceram o que viram. É o tipo de atenção que desaparece tão rápido quanto chegou.

Por isso, o conteúdo profundo é onde você deve focar sua energia e criatividade. E aqui está o ponto importante: o conteúdo raso, que você posta nas redes sociais, não deve ser o seu ponto de partida.

Ele deve derivar do conteúdo profundo.

O raso é apenas uma "amostra grátis", uma porta de entrada para algo maior e mais significativo. Ou seja, você usa o conteúdo raso para chamar atenção, mas a verdadeira conexão, a verdadeira entrega de valor, acontece no conteúdo profundo.

Para ser mais claro: primeiro, você cria o conteúdo profundo, depois, o raso.

Ele é o tronco da sua árvore. É ele que sustenta tudo. Os galhos e folhas — que são os conteúdos mais rasos — derivam desse tronco, mas não podem existir sem ele. Se você foca só nos galhos, naquilo que é mais fácil de produzir e que gera atenção rápida, vai perceber que seu negócio não tem raiz, e isso significa que ele não vai durar.

Por isso, o ideal é, dentro da sua rotina de criação, criar primeiro o profundo.

Pegue um tema, um assunto que você domina, e mergulhe nele. Escreva um artigo, grave um vídeo longo, crie uma newsletter detalhada — faça algo que permita a profundidade.

E depois, você pode derivar várias peças de conteúdo raso a partir dele.

Pode transformar trechos desse vídeo longo em reels curtos para o Instagram.

Pode tirar pequenas frases inspiradoras para usar nos stories.

Pode usar pequenos insights desse artigo em posts rápidos no Twitter.

Mas percebe a diferença?

Ao invés de começar com o raso e tentar expandir, você faz o oposto.

Você começa com o profundo, cria algo de valor real, e depois distribui esse valor em doses menores nas redes sociais.

E se você quiser minha ajuda para te direcionar na criação de conteúdo, raso e profundo, do seu perfil… se aplique para minha consultoria gratuita aqui.

Essa é a Obra.

🎬 Bastidores da Rotina

🏃 Para quê estou treinando? Focado na Academia, mas por incrível que pareça, a qualquer momento que subo na balança ela marcará “75kg”. Aos que perguntam se isso é muito ou pouco bem… nem muito, nem pouco, tenho 1,82m de altura.

📚 O que estou lendo? Estou a procura de indicações de livro, me indique um respondendo esse e-mail. Meu próximo deve ser “O Ego é seu Inimigo”.

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