Opa, Criador! Como vai? Essa é a Bastidores da Criação, uma newsletter onde eu mostro a minha rotina real de produção de conteúdo para mim e para meus clientes, levando todos os bastidores, perrengues e sucessos.

Essa é mais uma dose daquele conteúdo que você adora: direto ao ponto e sem mimimi (como foi um feedback que recebi recentemente).

Já cansou de ficar vendo o algoritmo do Instagram como se fosse mais enigmático que o final de "Inception" (ou, A Origem, para os Brasileiros)?

Já se perguntou por que alguns perfis crescem enquanto o seu parece mais estagnado que água de poço?

Pois então, deixa eu te contar uma verdade inconveniente: pode ser que você esteja criando conteúdo do mesmo jeito que todo mundo, e o que tem de errado?

Se você cria “igual todo mundo” acaba se tornando só mais um.

Durante o último ano, analisei mais de 900 posts de criadores que realmente estão crescendo aqui na empresa (não essa galera que compra seguidores, ok?). E se me permite usar essa palavra, notamos um padrão.

Os perfis que crescem e, mais importante, convertem estão seguindo algum desses 3 tipos de conteúdo que vou te mostrar.

E não, você não vai precisar dançar ou fazer trends ridículas para implementar isso.

Vamos ao que interessa:

1. Vida Pessoal

Uma marca pessoal é mais pessoal do que marca.

O que vende no digital não é só o produto ou serviço. É a história por trás de quem está vendendo.

Antes de saber da sua "solução inovadora em marketing digital" ou seu "método de 3 etapas para ter mais clientes" as pessoas querem saber quem é você por trás disso tudo. Se você já quebrou a cara como elas. Se você toma café preto ou com leite (tá, talvez isso não, exagerei).

As pessoas compram de pessoas. E quando você mostra quem é, cria uma conexão que vai muito além do profissional.

Exemplo prático:

• Uma foto da sua formatura e o que te motivou a empreender (Bônus: incluir aquele corte de cabelo questionável da época)

• Um registro de uma conquista pessoal e a lição que ela trouxe (Tipo quando você finalmente teve coragem de largar aquele emprego tóxico)

• Um momento descontraído do seu dia a dia (Sim, até aquela foto do seu cachorro conta - desde que tenha uma história por trás)

2. Timing Posts

Conteúdos que pegam carona em assuntos do momento.

O assunto já está quente, já tem gente interessada, e você simplesmente entra na conversa trazendo sua visão sobre aquilo.

É basicamente aquele amigo que não contribuiu nada para o trabalho de grupo, mas chegou na hora da apresentação com uma camisa social e ganhou nota máxima. Você está aproveitando o trabalho duro da mídia em criar o burburinho.

Isso é o chamado newsjacking - aproveitar notícias ou tendências atuais para criar um conteúdo relevante e de alto alcance.

Exemplo prático:

• O que a Black Friday pode te ensinar sobre precificação (Além de que "70% OFF" geralmente significa "preço normal mas fingimos que estava caro antes")

• Por que o debate sobre IA gera tanto medo (e como se preparar enquanto seu colega passa a noite insone temendo o Skynet)

• O que o novo filme da Marvel revela sobre marketing narrativo (Spoiler: não é que você precisa de um orçamento de 200 milhões para ser notado)

3. Contra-Senso

A internet já está cheia de conteúdos repetidos, dicas genéricas e frases motivacionais sem alma, quer ver só? Tem alguns clichês como…

• Acredita em você e o sucesso virá

• No fim vai dar certo, se não deu é por que não chegou no fim

• Trabalhe enquanto eles dormem

Isso só deixa seu conteúdo ainda mais normal. E você não quer ser só normal. Então o que produzir para chamar atenção de verdade? Algo que desafia o senso comum.

E o contra-senso serve pra isso. Aqui, quero deixar claro:

Não é sobre ser polêmico por ser polêmico.

Não é sobre ser o chatão do "na verdade...".

É sobre trazer uma perspectiva diferente, bem fundamentada, que faz as pessoas pararem para pensar e saírem da mesmice.

Exemplo prático:

• "Cursos não servem para aprender, mas para networking" (Chocante, eu sei, mas você sabe que é verdade)

• "Viralizar é para amadores. Engajar é para quem quer lucrar" (Enquanto seu concorrente comemora 1 milhão de views e zero vendas)

• "Você não precisa de mais seguidores (precisa de melhores)" (Golpe duro em quem está comemorando seguidores comprados da Indonésia)

O segredo não é usar essas estratégias isoladamente, mas combiná-las em um plano consistente de conteúdo.

E não, não vou te recomendar postar 3 vezes por dia e criar conteúdo para 7 redes sociais diferentes. Ninguém tem tempo para isso (a menos que você seja um adolescente sem contas para pagar — acho que não tem nenhum inscrito nessa news).

Mas vou te recomendar uma coisa: é melhor criar 3 conteúdos bons por semana do que 1 "obra-prima" por mês que ninguém vai ver porque o algoritmo já esqueceu que você existe.

A consistência é mais importante que a perfeição.

E por favor, pare de se preocupar com a qualidade da câmera ou se você tem as ferramentas perfeita.

Ninguém liga para isso tanto quanto você pensa.

O conteúdo é rei, a estética é apenas a coroa.

Hodie, nunc!

Roberto